marki są nie tylko przydatnym narzędziem zarządczym, lecz także subtelnym procesem dialogu między ich właścicielem a odbiorcą. Zachęcając do zakupu, tworzą też ideologie, wspierają określony styl życia i zmieniają kulturę ich użytkowników. Autor książki demonstruje zupełnie świeże, bezprecedensowe ujęcie marki, zgodnie z którym nie ma jednego, uniwersalnego sposobu na wykreowanie marki. Przedstawia cztery takie sposoby dające w efekcie cztery zupełnie zróżnicowane w swojej charakterystyce typy marek: - opartą na percepcji odbiorcy, - opartą na reakcji emocjonalnej, - opartą na więzi społecznej, - opartą na idei kulturowej.
Książka mieści najnowsze wyniki badań naukowych i dużo poręcznych przykładów kreowania producenta. Jest przeznaczona dla dyrektorów marketingu, menedżerów, specjalistów ds. Komunikacji marketingowej, pracowników agencji reklamowych i PR, właścicieli firm kreujących marki własne, przedsiębiorców eksportujących własne producenta na rynki zagraniczne i pracowników naukowych zajmujących się motywem zarządzania marką i studentów kierunków ekonomicznych.
Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług i zgodnie z Polityką prywatności. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce.